2018-10-31 05:15:45

MOYNAT包包不做宣传,比Goyard、LV包包还早做箱

BY HUATREND

原标题:MOYNAT包包不做宣传,比Goyard、LV包包还早做箱

法国品牌MOYNAT(音:模纳)的历史比Goyard、路易威登Louis Vuitton都还早,老巴黎都知道,这牌子非常高级且低调,一直坚持小型工坊的路线,连专卖店都不多开,就算整个巴黎也只有一间店。

“我们的客人很多是爱马仕多年的vip,而且都买成精了。”在巴黎,MOYNAT公关庄洁闲聊时说道,她说,这些人懂得好东西,不是只看品牌,一摸这皮革一提这包就知道这牌子讲究在哪。非常实在,因为MOYNAT根本是不把logo放在包上的,他们喜欢放在很隐秘的地方,提上街,只有很识货的人才知道,然后点头微笑,为对方的品味默默赞许。

Pauline MOYNAT在1849年于巴黎创立品牌,是当时唯一女性经营的行李箱工坊,为上流仕绅订制马车、汽车旅行箱,甚至比路易威登Louis Vuitton早五年开始制做旅行箱,MOYNAT现在最著名的弧形行李箱便是沿用那时为了迎合车体方便綑绑的订制箱。现在不用绑在车顶,行李箱提起来却不会摩擦腿部,还能安稳放在腿上不滑动。

就像许多老牌,MOYNAT也沉寂许久,直到2011年才重新推出,而且是LVMH总裁阿诺先生私人投资,不纳入集团内,原因就是他自己太喜欢这个品牌,不想让时尚市场的数字起伏生吞活剥这个品牌,他挖来爱马仕Hermès设计师Ramesh Nair和Louis Vuitton日本总裁Guillaume Davin用最低调的方式重整品牌,复育法国的皮革工艺,像是缝法、鞣皮技术,总监Ramesh Nair热衷在古董市场各拍卖行购入古书和老皮革,他曾经买入300年前一艘沉船上的俄罗斯皮革,300年后这皮革一点溼润受损都没有,还飘着淡淡酒香,他研究那些失传的技术,然后用在MOYNAT上。Ramesh觉得这些工艺基础非常重要,毕竟皮具是要使用的,点滴马虎不得,也常有一些超乎想像的设计,例如MOYNAT皮包内里的皮革等级远比外表还细致昂贵,原因?总监Ramesh说,这就像你把手放到口袋里,如果伸进去时碰到的是很舒服的质感,不会觉得很开心吗?但这些细节你不问,他们不说,MOYNAT要人自己体会。

MOYNAT不做宣传,一切都十分默默,包括开店也是,其实早在9月底,MOYNAT就在台北Bellavita开幕,总裁Guillaume Davin和创意总监Ramesh Nair安静地来了一趟台湾,还跟elle好好聊了一下,这次10月因为时装周到巴黎时,创意总监Ramesh又带我去了趟他们的祕密基地(这个之后会好好跟大家分享),看完后绝对更爱这个品牌。

在骚动年代MOYNAT存在是必须并且振奋人心的。如果妳用惯好东西,MOYNAT在皮革和细节上的好一目了然,用最好的皮革、最传统的工艺,不怕耗时只怕成果不够完美。MOYNAT店内橱窗精致的皮箱与包包不疾不徐等待有缘人似的,不怕卖不掉,只怕买的人不够认识它,而喜欢MOYNAT的人,不该用金字塔顶端的富裕形容,该说是品味。

说到底,奢华并不是镶著大把水钻,真正的奢华,是由时间、心血与坚持共构而成,这才是初衷。

贵族就爱超低调的MOYNAT

MOYNAT总裁Guillaume Davin也教我们怎么快速认识这个超过150年的超小众品牌。

ELLE:为什么MOYNAT那么低调?

Davin:我们想要表现对Pauline小姐的忠诚,照着她过去想要做的方式去做,目标就是维持品牌价值,保有简单优雅的形象。就像Pauline小姐当时虽然在全球办秀,但是在巴黎就只有一间店,努力的维持品质。

全世界一周只产两个Pauline包

ELLE:工坊平均一年产出多少包?

Davin:总量我们无法透露,但Pauline包款的话,一名好的工匠大约花一个礼拜制做出2个Pauline包。Rejane包需要三天时间,Ballerine包需要七天时间。由于包款的把手都是全皮革的,所以制做过程非常花费时间。

不放弃传统工艺技术

(左:NT.158,900起 右:Pauline包 NT.128,300)

ELLE:MOYNAT一定要买的三种包是?

Davin:

  1. 有皮革拼贴技术的皮件

Marquetterie皮革拼贴技术是一种非常特别的技术,有着丰富色彩的技术,把皮革切割下来拼成图案,不像印刷技术这么简单,而是一项非常精致美丽的工艺,而且价格也不那么贵。

(编补充:真的细致到不行,手摸还以为是图腾印刷,这种技术很多品牌都有,但都摸得出痕迹,只有MOYNAT看不出来)

2. Pauline、Rejane、Ballerine这三款经典包,是我最推荐的必买清单。

3. Mini Vanity这款包设计很特别,有着MOYANT 100%纯手工90度角缝纫技术。

(编补充:90度角缝纫技术是一种非常传统的技术,用两条线在直角上交互缝非常费时费工)

ELLE:听说LVMH总裁阿诺先生以个人名义投资MOYNAT,他找你接管时跟你说了什么?

Davin:当时他邀请我到MOYANT史料收藏室,只问了我一个问题:“看完史料收藏室,你有发现什么有趣的事情吗?”我说我非常喜欢,不仅是品牌历史,更是品牌所使用的颜色、行李箱的设计,我都喜欢。阿诺先生从头到尾,只问了我喜不喜欢这个品牌。

比Goyard、LV还早做箱

(MOYNAT在台北开店还为台湾绘制了独特的插画以及珍珠奶茶。右下角为MOYNAT总裁Guillaume Davin先生)

ELLE:Guillaume Davin先生你曾待过Louis Vuitton,而Ramesh Nair曾经待过Hermès,都是拥有相同历史背景的品牌,但最大不同的特质是什么?

Davin:MOYNAT是史上历史最悠久的旅行箱品牌之一,我们都很骄傲我们比LV早五年制做旅行箱。比起其他品牌像是Goyard,我们算是非常特别的巴黎旅行箱工坊。MOYNAT与其他品牌最大的不同是我们有几项独特的工艺技术,包括皮革拼贴技术Marquetterie、Corner Stitch或是包款上经典的线条弧度设计。由于MOYNAT创始人是位女性,我们的设计比LV更女性化,有着更丰富的色彩元素、优雅柔软线条以及工艺细节,都是我们很引以为傲的。我们不想与其他品牌相比,因为我们从一开始就帮客人打造旅行的商品,MOYNAT的所有工匠就是像木匠般专业,非常与众不同。

很多个史上第一

ELLE: MOYNAT在19世纪是个很特别的存在,因为创办人是女性,那时候根本没有女工匠,你觉得创办人Pauline是个什么样的女性?

Davin:她是位非常坚强的女企业家。在19世纪那种年代,在任何产业以及任何市场上,女性是没有工作的权利,更不用说自己创业了。Pauline是位极其坚强并追求创新,渴望与别人不同的女性。她是史上第一位做出防水的旅行箱,就算是LV在1854年就已经诞生了,她还是第一位创造出可以搬运收藏珠宝的皮箱,可以安全装载皮草的皮箱,可以放在舞台上展演的皮箱,而且她还是第一位开始以女演员名字命名包款的创始人。

买包必须等待

ELLE:2011年MOYNAT重新出发有遇到什么困难?

Davin:最一开始的挑战就是寻找合适的艺术总监,以及寻找能够胜任并拥有精湛工艺的工匠来协助品牌发展,其实MOYNAT只有30位工匠。

ELLE:会不会面临到订单太多的困扰?

Davin:只能慢慢来,顺其自然,有些东西必须等待,因为我们还是想保持品质。

ELLE:对皮革的要求是不是有一定的坚持?

Davin:我们一定选择Grade A 最高等级的皮革,我们永远都要用最好的,虽然要竞争到最好的皮革不容易,但我们绝不在皮革的品质上随意妥协。而且我们都适用最天然的皮革。

最著名的弧度行李箱

(limousine行李箱 价格店洽)

ELLE:MOYNAT旅行箱不能错过的两大重点是?

Davin:

1.旅行箱上的线条设计

我以前从来没有见过旅行箱也能有如此优雅的线条,MOYNAT让我第一次见到旅行箱还能这么女性化。

2.有著名为Marquetterie的皮革拼贴技术工艺的旅行箱,没有其他品牌以这么特殊的工艺技巧制作旅行箱。

(编补充:这行李箱的弧度是过去为了迎合马车和汽车车顶的弧度,让行李好好绑在上面)

也有万元以下的单品

(左上:皮革拼接手拿包 价格店洽;左下:皮革拼接记事本NT.11,400起 中:护照套 NT.6,100 右上:皮革拼接钥匙圈 NT.11,400;右下:名片夹NT.8,500)

ELLE:在这个竞争这么激烈的时尚市场,你会给MOYNAT设定什么目标,或只是想让大家知道这个品牌的初衷?

Davin:我们有个很大的目标,就是在制做出最美的包款的同时维持产品的品质。我们拥有100%法国制造的高超水准,但同时保有非常人性化的设计。我们很注重人们触摸到产品的品质与感觉。品质 (Quality)绝对是比生产数量 (Quantity)还要更为重要。

特别的售后服务

ELLE:品牌的客户都是注重品质,在售后服务有没有比较特别的事情是跟其他品牌比较不一样的?

Davin:我们可以提供商品维修的服务,不是很多品牌会提供这个服务。在MOYNAT店上,没有品牌可以像我们一样提供客人全新品牌体验。客人一走进我们店里,就仿佛走入画廊或是博物馆一样,欣赏著全新的艺术作品。MOYNAT对大家来说是个全新的品牌,店上的人会详细的为客人解说,就像说故事一样,把品牌精神以及独特的工艺技术传达给每一位客人。MOYANT能够挑起客人的兴趣,替他们的生活增添乐趣。

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